科技立异实力已成中国企业海播利器。例如，比亚迪正在策略上紧紧环绕本身的手艺实力和立异能力展开。它正在领英网上筹谋的里程碑系列内容囊括了本身正在手艺研发、产物立异和市场拓展等方面取得的一系列严沉冲破，集中展示了其正在电动汽车和可再生能源范畴的专业学问、技术和创制性，以及对将来趋向的深刻洞察和前瞻性思虑等。正在新能源海潮持续澎湃的当下，这种积极的抽象进一步加强了海外受众对比亚迪品牌的忠实度。

　　《演讲》发觉，中国科技企业的研策动向及市场拓展环境，仍然是境外关心的主要议题。受全球科技类议题升温、大国科技角力升级、中国科研能力高质量快速成长等要素影响，中国科技企业议题舆情热度显著高于其他行业企业。而中国科技品牌正在海外佳誉度的提拔，也申明中国科技实力正获得国际社会更普遍的承认。

　　当前，正在全球化品牌扶植历程中，ESG（、社会、管理）实践已成为提拔跨国企业声誉的焦点要素。做为中国全球化企业代表之一，海信将ESG深度融入全球化成长，建立了独具特色的国际模式。截至2024年，海信已持续三年入选《财富》中国ESG影响力榜。例如，海信深挖体育议题的国际价值，连系对儿童的关爱，精准开展体育从题的全球公益勾当；同时，将科技元素取体育元素融合，提拔企业海外佳誉度。以2024欧洲杯为例，海信立异性地将科技取人文关怀相连系，取欧脚联基金会配合倡议从题为“相信每个孩子都是冠军”的公益勾当，为全球22个国度的住院儿童和欧洲杯赛场的球星等进行现场连线，正在为孩子圆梦的同时，实现品牌取公益价值的双沉提拔。

　　西医药是中汉文明瑰宝，是5000多年文明的结晶。《演讲》举例称，当前，西医药系统思维正激发全球医学界关心，理讲价值获国际承认，构成行业复兴环节窗口期。而做为立异中药龙头企业之一，以岭药业抓住契机，一方面通过循证医学等国际的科学尺度验证西医药疗效，鞭策西医药评价系统取国际接轨，树立具有中国特色的医药品牌抽象；另一方面以科技立异为驱动，用现代医学言语注释保守聪慧，巩固差同化合作劣势，进一步提拔西医药正在全球卫生健康范畴的话语权和承认度。此中值得留意的是，以岭药业通过普遍设立学会的体例帮力西医药传承立异的主要之一络病理论落地海外，以及推进海外品牌影响力扶植的其他系统性实践，为推进西医学的交换互鉴、了解相知做出了贡献。

　　大疆同样注沉多沉策略，具体来说，一方面，大疆经常性邀请境外支流对新产物进行测评，正在科技论坛上颁发产物测评文章；另一方面，注沉取环节看法合做，借帮后者的创做输出帮力大疆产物的精准。此外，大疆还注沉取粉丝互动，提高粉丝的参取感和归属感。

　　文化自傲是一个国度成长中深厚、持久的力量。持久以来，文化正在国际范畴占领从导地位，而中华优良保守文化虽然汗青长久、精湛，但正在国际中的声音相对较弱。正在此布景下，出力加强国际能力扶植，必然要界各类文化交换激荡的大潮中，阐扬底蕴劣势，以自傲的立场对播中华优良保守文化。而这正成为中国企业正在国际中走出新的破局之法。

　　中国式现代化是正在合做中推进的，必将以更多新成绩惠及世界。这不只是我国国度计谋的表现，也是越来越多“走出去”的中国企业向世界传送的主要。正在中外合做的海量实践中，浩繁中国企业不只正在手艺和办理等层面了本身的焦点合作力，更正在场上堆集了越来越多的软实力。

　　《演讲》阐发认为，中国企业晚期的抽象宣传多集中于手艺改革的弘大叙事或文化符号的堆叠，而当前实践更强安排资本的整合。中国企业的海外抽象建构策略正正在履历从“单一功能输出”向“价值融合”的转型，其焦点正在于通过手艺、文化取社会义务的动态协同，建立更具韧性的品牌叙事。

　　《中国企业海播力阐发演讲（2024）》（以下简称《演讲》）将于5月10日正在浙江德清举办的“2025世界品牌莫干山大会”上正式发布。此演讲系参考动静第四次发布，旨正在加强中国企业海播力研究，帮力中国企业正在成功“走出去”、深耕境外市场的同时，树立优良的企业品牌，进一步中汉文化，向全球讲好中国故事。

　　研究发觉，中国企业对于跨文化策略的使用正在国际实践过程中变得更为遍及，实现体例亦更为多样。中汉文化元素无效赋能中国企业正在海外的品牌打制，同时，中国企业正在以中汉文化为抓手推进国际时，亦提拔了海外受众对中国抽象的理解度取承认度。

　　以岭药业持续推朝上进步海外学术机构进行合做研究。以岭医药研究院已取海外多家国际医学科研机构就通络方药开展了合做研究，颁发300余篇高质量的SCI文章，既通过结合研究项目推进医理论对话，又强化了以岭药业正在专业受众群体中的品牌存正在感。

　　《演讲》还发觉，中国企业当前的海外抽象建构策略可分为三类：手艺驱动型、文化办事型取平台生态型。正在企业实践中，抽象建构策略的利用往往不是单一性的，而是分析性、彼此搭配的。

　　《演讲》依托《参考动静》海外舆情大数据库及消息监测系统，正在约3000家道外支流、智库及次要海外社交平台2024年舆情数据的根本上，以境外较为关心的100家企业为研究对象进行分析阐发，并拔取部门国际特色明显的行业企业案例进行沉点阐发。同时，邀请浙江大学国际研究核心副从任赵瑜佩团队对案例进行深切察看，正在立异国际策略及评估国际结果方面供给更多视角。

　　科技是第终身产力，立异是第一动力。科技立异既是中国企业正在海外市场激烈合作中实现冲破、坐稳脚跟甚至深耕本地的主要依仗，也是打开企业品牌国际场合排场的“金钥匙”。

　　按照《演讲》，2024年，正在监测范畴内，境外支流涉中国企业议题报道声量持续加强，多个行业的中国企业海外评价表示优良，佳誉度呈现全体提拔态势。此中，科技企业舆情热度显著高于其他行业企业，而正在企业海外抽象的建构和层面，中汉文化元素的使用更为遍及、多样。

　　研究发觉，中国企业的海外佳誉度及品牌承认度呈现逐年上升趋向，凸显中国企业的国际及抽象打制策略获得实效。这背后，一方面是中国企业海播声量实现提拔，企业声音和抽象获得更多关心；另一方面则是中国企业正在海外的“画像”趋于正向，相关评价愈加积极。

　　“新质出产力”成企业打制和运营品牌抽象的一个出力点。做为中国配备制制业的代表企业，徐工细心打制海外社交账号矩阵，筹谋议题时紧贴新质出产力，通过发布一系列具备“科技感”的新品视频，从分歧渠道强化徐工“数字化、科技化”以及“高端机械制制企业”等海外抽象标签，无力提拔了其海外抽象辨识度及佳誉度。

　　亲近受众的科技内容更受欢送。例如，vivo的策略注沉受众体验和方针群体特征：一方面，正在境外社交平台上按照地域分设零丁账号，按照本地特点发布分歧网帖，另一方面，沉视操纵本土属性“制势”，正在手艺立异的展现上取本地网红合做，以用户听得懂、看得懂的内容形式，将企业故事传送出去。

　　打制“中国品牌IP”，是名创优品建立海外抽象的主要内容，但其同样注沉结合全球浩繁出名IP开展深度合做，正在中汉文化和糊口体例的同时，以文化赋能产物立异，进而遭到不少关心。评价说：“正在市场，名创优品的表示令人印象深刻。其业绩的显著增加归功于本身果断的学问产权合做、不竭的产物立异以及正在整个地域的计谋性门店扩张。”。

　　又如华为，正在可不雅的市场份额和多范畴研发的根本上，华为坐正在受众易接管的角度，沉视立异内容表示形式，以带给受众更多“新意”。例如，正在海播的一些视频中，华为采纳了动画和实地演示等多种体例，全面展现了5。5G手艺正在传输速度、延迟和毗连密度等方面的劣势。这种曲不雅的表达体例不只让海外受众对5。5G手艺有了更深切的领会，也让其对华为正在通信手艺范畴的立异能力有了更高的评价。

　　研究发觉，中外合做也是境外、社交平台和境外人士等察看中国企业的主要维度。例如，正在国际展会和主要对外合做等节点，境外对华为的关心度就相对较高，进一步提拔了华为的海外度和影响力；百度取国际手机巨头（三星）正在人工智能范畴的合做成为境外关心的主要议题，遭到不少美国会商；正在海外社交平台，长安汽车的合做议题遭到网友关心；伊利欧洲立异核心将科学研究取立异合做相融合的模式，获得国际乳品结合会总干事好评等。（凡帅帅 陈朝阳）。

　　《演讲》发觉，中国企业正在国际市场中不竭冲破，包罗小米正在内的部门中国科技企业“跨界”制车、比亚迪及其他部门品牌销量超越欧美同类行业支流品牌等，让中国企业的科技实力及成长潜力被世界看到，获得更多承认。取此同时，因为中国企业愈发注沉海外品牌抽象打制，同时沉视对正在本地举办的公益勾当进行宣传，无力提拔了海外受众对中国企业的接管度。此外，包罗海信、以岭药业等正在内的浩繁中国品牌界舞台的跨文化展现，以及支撑国际大型体育赛事、积极加入国际性高端会议或展会等勤奋，以多场景无效支持了企业佳誉度。

　　例如，海信通过正在海外扶植文化博物馆，为本地受众供给沉浸式体验，加强了他们对中国科技取人文的认知取领会，提拔了品牌抽象。通过推出融合全球文化元素的“百福图”勾当、正在体育活动中“侠文化”等一系列摸索，建立具无情感共识的全球化叙事系统。西凤酒通过文化立异工程，成立完整的酒文化价值生态，如以文旅财产融合为暗语，打制了集“文化旅逛”“生态酿制”“品牌演绎”等为一体的财产系统；同时深耕非遗身手，鞭策西凤酒酿制工艺入选国度级非物质文化遗产，为该身手成为品牌国际的焦点文化IP供给无力支持。

　　例如，伊利的抽象建构模式具备“营业+品牌+”三维协同的特点：全球化取本土化协同成长，通过手艺立异、产物立异不竭拓展海外营业，实现品牌全球触达；采用当地化叙事策略，以文化适配的体例取双向互动模式无效提拔品牌国际影响力；将社会义务纳入全球化计谋，贸易价值取社会价值并沉，实现品牌软实力的持续提拔。又如贵州茅台：一方面建立“文化出海矩阵+国际高端平台”双轮驱动模式，通过系统性文化输出塑制中国白酒抽象；另一方面生态优先绿色成长，通过绿色出产、低碳运营和生态，提拔海外市场对品牌社会义务的认同。

　　《演讲》指出，正在三大体素的下，中国企业品牌扶植能力步入上升通道，海播声量加强：一是中国企业自动认识进一步加强，其正在境外场，特别是海外社交中自动发声，正在必然程度上发生了国际的“从场效应”；二是中国企业科技研发实力持续提拔，正在国际场构成更多极具关心度的议题；三是中国企业出海力度持续加大，以产物为桥梁，推升海外消费者对中国品牌的认知度及承认度。